4個廣告設計教學要訣 4 tips for Graphic Design ads



廣告設計首先應具有傳播信息和視覺刺激的特點。所謂“視覺刺激”,是指吸引觀眾發生興趣,並在瞬間自然產生三個步驟,即刺激、傳達、印象的視覺心理過程。 “刺激”是讓觀眾注意它,“傳達”是把要傳達的信息盡快地傳遞給觀眾,“印象”即所表達的內容給觀眾形成形象的記憶。

所謂招貼,又名“海報”或宣傳畫,屬於戶外廣告,分佈於各處街道、影(劇)院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所,在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。

雖然如今廣告業發展日新月異,新的理論、新的觀念、新的製作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷湧現,但招貼始終無法代替,仍然在特定的領域裡施展著活力,並取得了令人滿意的廣告宣傳作用,這主要是由它的特徵所決定的。

招貼的特徵和局限

招貼的特徵:

●畫面大:作為戶外廣告,招貼畫面比各平面廣告大,插圖大、字體也大,十分引人注目。

●遠視強:招貼的功能,是為戶外遠距離、行動著的人們傳達信息,所以作品的遠視效果強烈。

●內容廣:招貼宣傳的面廣,它可用於公共類的選舉、運動、交通、運輸、安全、環保等方面,也可用於商業類的產品、企業、旅遊、服務及文教類的文化、教育、藝術等方面,能廣泛地發揮作用。

●兼具性:設計與繪畫的區別,在於設計是客觀的、傳達的,繪畫是主觀的、欣賞的。而招貼卻是融合設計和繪畫為一體的媒體。

●重複性:招貼在指定的場合能隨意張貼,既可張貼一張,也可重複張貼數張,作密集型的強傳達。


●文字限制:招貼是給遠距離、行動的人們觀看,所以文字宜少不宜多。

●色彩限制:招貼的色彩宜少不宜多。

●形象限制:招貼的形像一般不宜過分細緻周詳,要概括。

●張貼限制:公共場所不宜隨意張貼,必須在指定的場所內張貼。


招貼設計的法則

●新奇:雖然所有媒體都需要“新奇”,但招貼要求更高,因為它只是在“瞬間”發揮傳達作用,特別需要視覺傳達的異質點。

●簡潔:雖然所有媒體都需“簡潔”,但招貼要求更高。因為它是戶外廣告,越是“簡潔”的招貼,主題越突出,焦點越集中,內容越豐富。
●誇張:因為招貼是在遠處發揮強烈的傳達作用,所以必須調動誇張、幽默、特寫等表現手段來揭示主題,明確消費者的心理需求。

●衝突:“衝突”也是對比,包括兩個方面:一是形式節奏上的“衝突”;二是內容矛盾上的“加突”。

●直率:藝術要求含蓄,招貼則要求直率。
招貼的設計步驟

在招貼設計的過程中,常見的有以下兩種情況:一種是設計前翻閱各類資料,挑選合適的形式、手法進行移植,改頭換面地套用設計的內容。另一種是不找任何資料,憑藉自己所學的知識、激情、力量,再結合招貼設計的法則進行構思和構圖。其結果,前一種顯得拘泥而少靈氣,模仿因素多;後一種創意明確,視覺流暢、飽滿、生動、個性化強。雖然我們要提倡後一種設計法,但作為一名從沒有學過設計的考生,要在短短的幾天時間學好招貼,只能採用第一種方法去借鑒別人成功的招貼,閱讀大量的有關資料,從中掌握招貼的形式、手法的規律,讓它變為自己的設計。 blue ads

招貼設計的用色

色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響,在生活節奏越來越快的今天,為使忙碌的人們能在瞬間了解招貼內容,招貼色彩應多使用較為強烈的對比色調。所以,色彩對比是招貼設計常用的表現手法之一,其目的在於盡可能使主題形象鮮明奪目,在瞬間快速傳遞給廣大觀眾,並留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法:色相對比、明度對比、冷暖對比、補色對比、面積對比。
色彩是招貼的“魂”,要像徵化、聯想化。如白色能聯想到純潔、神聖、優質,黑色能聯想到嚴肅、觸目,黃色能聯想到快活、溫暖,藍色能聯想到和平、安寧等。總之,只有在充分理解和掌握了色彩運用的基礎上,才能使設計的用色起到內外呼應的作用,達到招貼理想的宣傳效應。

招貼設計的考題一般以公益廣告與文化類廣告為主。公益廣告常見的主題有“節約用水”、“生態平衡”、“愛護樹木”、“保護動物”等,文化類廣告常見的主題有運動會、音樂會、電影節、服裝節以及一些重大事件和節日。

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